Inteligencia artificial: amenaza, oportunidad y shimmr

En artículos destacados de Porter Anderson31 de julio de 2023Deja un comentario

El empresario Nadim Sadek y el editor Evan Schnittman hablan sobre el alcance de los consumidores impulsado por la IA detrás de la nueva empresa Shimmr.ai.

Nadim Sadek. Imagen: Shimmr

Por Porter Anderson, editor en jefe | @Porter_Anderson

“Si hablas con los autores”, dice, “verás que están desesperados por llamar la atención y conseguir alguna promoción. Si hablas con los lectores, ellos estarán sentados diciendo: "No puedo encontrar nada que realmente coincida adecuadamente con lo que quiero leer". Y si hablas con los departamentos de marketing, se sienten culpables por no apoyar a sus autores porque inevitablemente carecen de recursos en comparación con la larga cola a la que realmente deberían prestar atención”.

Sadek cree que estos cuatro lamentos (los de los editores, los autores, los lectores y los especialistas en marketing) pueden encontrarse en una intersección armoniosa en una nueva empresa que él llama Shimmr.ai.

Con su nombre escrito al estilo de Glimmr, Flickr, Tumblr y Pixlr, la bendición potencial de Shimmr para las publicaciones podría ser absolutamente actual si puede aprovechar la inteligencia artificial para resolver el más abrumador de todos los desafíos de las publicaciones: la capacidad de descubrimiento.

No tendremos que esperar mucho para tener algunas indicaciones tempranas. Shimmr tendrá su presentación en el programa del Independent Publishers Guild en Inglaterra el 20 de septiembre. Como escribe Melina Spanoudi hoy (31 de julio) en The Bookseller, la IA es un tema clave planificado para el evento IPG, con un programa de capacitación a continuación. . Y luego tendrá lugar una presentación de Shimmr en la Frankfurter Buchmesse (del 18 al 22 de octubre), donde muchos puntos de la programación del 75º aniversario de la feria se centrarán en la inteligencia artificial.

Lo que Shimmr está haciendo les resultará familiar, hasta cierto punto, a quienes recuerden el trabajo de una empresa llamada Trajectory en la última década, antes de que se asignara el término IA a tantas dinámicas del panorama.

Trajectory fue el generador algorítmico de comparación de contenidos de libros de James Bryant y Scott Beatty. Utilizó el “procesamiento del lenguaje natural” (en una escala menor que los “grandes modelos de lenguaje” actuales) para trazar los “vectores” técnicos y emocionales de la narración. La idea era que los minoristas pudieran utilizar dicho análisis para hacer coincidir los libros con los intereses de los lectores. Pero es posible que los minoristas, algunos de los cuales utilizan sus propios algoritmos de ventas prometedores, no hayan tenido acceso a los factores desencadenantes del consumidor que, según Sadek, tiene su “ADN de libro”.

¿Libro de ADN? Los lectores de Publishing Perspectives también escucharán otro eco: “Story DNA” es el término que Wattpad, con sede en Toronto, ha utilizado para describir la forma en que su grupo de TI presenta narrativas desde su plataforma masiva para cineastas y productores de televisión que buscan nuevas propiedades para desarrollar. El personal de Wattpad Studios ha dicho que en los últimos años ha sentido que la capacidad de clasificar elementos de la historia y encontrar material solicitado específicamente para el desarrollo ha tenido un verdadero éxito en una serie de producciones dirigidas para la compañía por Aron Levitz, con sede en Hollywood, y su equipo.

Entonces, ¿dónde podría la extorsión del “ADN del libro” de Shimmr encontrar una trayectoria de éxito tal que pudiera ayudar a los editores a promover a los no promocionados e incitar a los lectores a leer lo no leído?

La posible respuesta reside en un término familiar pero importante: de extremo a extremo.

“¿Hay alguna manera”, pregunta Sadek, “de producir una solución de extremo a extremo en la que de manera inofensiva (de hecho, yo diría que con un poco de nobleza) podamos poner a trabajar la IA? Donde 'lee' un libro y 'dice' dos cosas: '(1) la estructura de este libro significa que este es su género, trama, protagonista, antagonista, tema, etc.; y (2) ¿las áreas emocionales y otras de interés son X, Y y Z?'” Y luego va un paso más allá, o eso dice el plan: lleva los atributos de ese libro a un consumidor al que le gustan.

Como ejemplo, Sadek sugiere que estamos viendo un libro sobre la melancolía, la crueldad, la ira y la pesca. Analizaremos la solución de tres máquinas de Sadek.

Ese factor de extremo a extremo, que es la verdadera prueba del éxito potencial de Shimmr, reside, por supuesto, en qué tan bien el "implementador" puede, de hecho, dirigirse a consumidores receptivos de una manera profundamente granular, acercándose a aquellos potenciales compradores de libros. quienes tal vez estén deseando leer algo de lo melancólico, lo cruel, lo enojado y… lo marinero.

Si tiene éxito, se podría decir que este uso de la IA está haciendo emerger no sólo el ADN de un libro, sino también el ADN de la personalidad de los consumidores potenciales. En un extremo hay una montaña de libros, como sabemos, que se leen poco y a menudo se desconocen, cada uno de los cuales es potencialmente exactamente lo que alguien, en algún lugar, espera o al menos está dispuesto a leer. En el otro extremo está alguien dispuesto a pescar y dejar de cortar el cebo de descubrimiento.

Sadek es el ex director ejecutivo fundador de una plataforma de gestión de marca basada en inteligencia artificial llamada ProQuo AI. También fundó y fue director ejecutivo de Inish Turk Beg, un negocio de whisky de malta (Maiden Voyage), comida y música que creó en una isla de 59 acres que adquirió en 2003 frente al condado de Mayo. La isla en sí se llama Inishturkbeg, que en gaélico significa "pequeña isla del jabalí". Puede ver un video de RTE Nationwide sobre la isla con Sadek sobre su década de desarrollo. Prepárese para encontrarse buscando un barco.

Con experiencia en investigación de mercado cualitativa, Sadek también dirige a un artista musical contratado por Warner, Shaefri, que es egipcio-irlandés como él.

Evan Schnittman

Como un redoble de tambores que nunca parece llegar a tocar su platillo, las noticias y reseñas sobre la “inteligencia artificial” tienen a mucha gente entusiasmada estos días. Mientras se escribe este artículo, la administración del ciberespacio de China ha emitido normas provisionales que regulan la IA generativa (JD Supra). Se informa que el director ejecutivo de Amazon, Andy Jassy, ​​supervisa directamente un nuevo grupo que trabaja en "los modelos de IA más ambiciosos de la empresa". (Business Insider). Y El País de España ofrece consejos sobre cómo los biógrafos “pueden necesitar tecnología de inteligencia artificial” para clasificar avalanchas de datos "plausibles" sobre sus sujetos.

En la edición mundial de libros, por supuesto, los cambios emocionales más amplios impulsados ​​por la IA en este momento ocurren entre aquellos que ven a la IA como un grupo venidero de ayudas para las tareas de oficina que ahorran tiempo (correcciones ortográficas glorificadas) y aquellos que sienten el frío del verano. de derechos de autor comprometidos por grandes modelos lingüísticos merodeadores. Es comprensible que a muchos en el sector editorial les gustaría que Shimmr de Sadek tuviera éxito, por sus pérdidas y ganancias, por la industria en su conjunto y por los lectores que se ven implacablemente seducidos para alejarse de los libros por medios de entretenimiento narrativos competidores.

Evan Schnittman es director de publicaciones de Forbes Books, con sede en Low Country de Carolina del Sur, y es conocido en la industria por ocupar puestos de alto nivel en Hachette, Bloomsbury y Oxford University Press. Como cualquier caballero de letras cuya oficina ofrece una vista de los tejados soleados de la “ciudad santa”, como los charlestonianos llaman a su ciudad natal, tiene una visión tranquilizadora del latigazo del ciclo informativo de AI y de las perspectivas editoriales.

Creada a partir de una empresa conjunta de 2016 entre Forbes Media y Advantage Media, Forbes Books es una editorial independiente de libros de negocios, y esta puede ser la razón por la que Schnittman analiza el inquietante espectro de respuestas a la IA y dice: “Este es el clásico continuo amenaza-oportunidad. "

Mientras observamos el reciente auge de la tecnología desde mediados del siglo XX, Schnittman dice: "con ganancias über alles" y "reaganismo en Estados Unidos, lo que se llama thatcherismo en el Reino Unido", le dice a Sadek durante nuestra reunión a tres bandas. entrevista, “debemos recordarnos que la edición no es una industria singular. La publicación comercial tiene sus propias especificaciones, opciones y códigos, y eso es sólo una parte. Luego están las publicaciones educativas, las publicaciones académicas, las STM y las bajo demanda.

"Creo que nos volvemos muy reduccionistas en la industria", dependiendo de dónde se sienta un profesional frente a otro. Y una de las razones por las que puede ser uno de los primeros clientes previos al lanzamiento de Shimmr es que no sólo tiene la perspicacia de un editor de libros de negocios sino que “estoy en un lado de la industria muy diferente al de la mayoría de las conversaciones que se mantienen. Puedo ser mucho más oportunista al respecto”, afirma, “debido a nuestro papel en la creación de contenidos, que es muy diferente al de Hachette”, por ejemplo.

Uno de los puntos más reveladores que Schnittman plantea desde el punto de vista de su empresa y su capacidad para trabajar con Shimmr a medida que avanza es que, en gran medida, la mayoría de los editores “no tienen relaciones directas con sus clientes. Finalmente podrán conseguirlo” si se combina ese abastecimiento de extremo a extremo tanto del contenido del editor como del consumidor preciso que lo desea.

En lo que se centra Schnittman es en el hecho de que “nunca hemos descubierto realmente cómo conseguir que el interior de un libro hable con Google. Y para mí, el gran "ajá" de Shimmr fue: "Esta es una forma rentable de crear campañas dirigidas en Google y otras plataformas".

A medida que todos navegamos por Internet a diario, le contamos a las plataformas nuestros intereses. Y Schnittman ve una oportunidad en cada giro y esquiva y corre a través de la Red porque eso se suma a la oportunidad. Un solo libro, por ejemplo, sobre inteligencia artificial podría inspirar, dice, “miedo en una persona. Otra persona lo mirará, no con mucha inversión emocional, sino con curiosidad. Y una tercera persona lo mirará y verá una oportunidad. Eso significa que estamos apuntando a campañas publicitarias muy diferentes” en torno a un solo libro y creando el potencial para que ese libro atraiga tres tipos de personalidades de consumidores, no una.

“Acerquémonos realmente a lo que podemos enfocar”, dice Schnittman, “y hagámoslo de una manera tan rentable que pueda realizarse entre miles, decenas de miles, cientos de miles. Cada magnitud que puedas imaginar ahora está disponible gracias a los conjuntos de herramientas que existen ahora”.

En efecto, si el enfoque de Shimmr tiene éxito (y suponiendo que haya alguien interesado en leer esencialmente todo, cada libro que la editorial tiene para ofrecer), entonces se puede crear un mercado para cada título y su lector podrá encontrarlo.

A mayor escala, un enfoque de este tipo –hacer que el contenido esté conectado con su consumidor más apropiado a través de procesos automatizados– podría hacer que todo el canon editorial se vuelva hasta cierto punto viable: todos los barcos podrían flotar, como sucede dos veces al día durante la marea alta en Jeremy's. Entrada al sur de Charleston.

Aquí hay una predicción pegadiza de Schnittman: “Cada trabajo en la publicación de libros tendrá un porcentaje de 'ingeniero rápido'. Ahora tengo un equipo”, dice, “lo llamamos nuestro equipo de arquitectura de libros. Son ingenieros rápidos. Muy especializado.

“Y a lo que hemos llegado es al concepto de 'el hilo dorado'”, con el que se refiere a una línea de interés, hecho, narrativa u otra energía, el a menudo inefable “eso” que hace que una propiedad se eleve y hace que los lectores reconozcan algo en él (tal vez ellos mismos). El hilo dorado, dice Schnittman, es "lo que la máquina no puede ver". Los humanos, los editores, pueden encontrar el “hilo dorado” alrededor del cual se elabora una buena edición y producción.

"No vamos a perder eso", dice Schnittman. "Simplemente estamos haciendo nuestro trabajo mucho más fácil" para hacer llegar el resultado a la audiencia adecuada.

Y de qué se trata Shimmr en realidad, entonces, tiene un hilo dorado propio. Llámelo descubrimiento inverso.

Si lo que Sadek y Schnittman están adivinando es correcto, entonces la industria editorial mundial ya no estará obsesionada con cómo los lectores descubren los libros. Estará demasiado ocupado haciendo que sus libros descubran a sus lectores.

Nadim Sadek no sólo dirige el desarrollo de Shimmr sino que también está escribiendo un libro al respecto. Shimmer, Don't Shake: How Publishing Can Embrace AI se está escribiendo este verano a un ritmo bastante vertiginoso para su lanzamiento en otoño de Mensch Books de Richard Charkin. Y sí, confirma Sadek, está usando la ortografía correcta de shimmer en ese título.

“No puedo ser descarado”, dice en una nota cuando le preguntamos.

Publishing Perspectives obtuvo un borrador de Shimmer, Don't Shake, en espera de edición. Si bien el libro tiene mucho que decir sobre la innovación editorial, la innovación en IA, el alma de la narración y más, también hay un pasaje que puede tranquilizar a quienes temen que el tipo de esfuerzos de descubrimiento de consumidores impulsados ​​por la IA de los que hablan Sadek y Schnittman puedan significan una disminución de la creatividad humana detrás de la literatura.

Si “el mundo que equilibra la inteligencia humana con la inteligencia artificial”, escribe Sadek, “debe continuar exhibiendo una originalidad mágica y humana de pensamiento, mostrando extravagancia, fantasía y fantasía, y a veces expresando instinto y sentido primario... todas estas cosas [deben] convertirse en la columna vertebral superior de cualquier conjunto de conocimientos o, en nuestro nuevo lenguaje, "el conjunto de formación".

“Si queremos que nuestra(s) IA(s) sean colaboradores útiles y confiables mientras navegamos hacia el futuro, si queremos que sean circunspectos y cautelosos en sus ofertas de conclusiones y perspectivas, si queremos que sopesen y sopesen, entonces es un Es imperativo que redoblemos nuestros esfuerzos para llenarlos de exposiciones reflexivas, creativas, consideradas, divertidas y brillantes de la humanidad. Deben comprender que hay cualidades que están muy por encima de ellos y que justificadamente se tienen en cuenta.

"La IA es lo que le enseñamos a ser".

El Foro de Perspectivas Editoriales 2020 en Frankfurter Buchmesse está programado para incluir una sesión en la que evaluaremos "El estado de la IA en las publicaciones hoy". Nadim Sadek está confirmado como orador y, al momento de escribir este artículo, tenemos la esperanza de que Evan Schnittman también pueda unirse a nosotros. Además, estamos muy contentos de poder escuchar a Anna Soler-Pont de la Agencia Literaria y Cinematográfica Pontas y a Christoph Bläsi de la Universidad Johannes Gutenberg de Mainz, bajo la moderación de Thomas Cox de Arq Works. Dicha sesión está prevista para las 12:00 horas del jueves 19 de octubre, en la Sala Spektrum del Centro de Congresos Messe Frankfurt, segundo nivel. Más información sobre el Foro de perspectivas editoriales está aquí.

Más información de Publishing Perspectives sobre la inteligencia artificial y su debate en relación con la publicación está aquí, más sobre la publicación digital está aquí, más sobre Frankfurter Buchmesse está aquí.

Porter Anderson es miembro no residente de Trends Research & Advisory y ha sido nombrado Periodista de Prensa Comercial Internacional del Año en los Premios a la Excelencia Internacional de la Feria del Libro de Londres. Es editor en jefe de Publishing Perspectives. Anteriormente fue editor asociado de The FutureBook en The Bookseller de Londres. Anderson fue durante más de una década productor senior y presentador de CNN.com, CNN International y CNN USA. Como crítico de arte (Instituto Nacional de Críticos), trabajó en The Village Voice, el Dallas Times Herald y el Tampa Tribune, ahora Tampa Bay Times. Cofundó The Hot Sheet, un boletín para autores, que ahora es propiedad de Jane Friedman y está operado por ella.

Etiquetas: IA, Inteligencia artificial, Marketing de libros, Christoph Bläsi, Evan Schnittman, Feria del Libro de Frankfurt, Gremio de editores independientes, IPG, Mensch Publishing, Nadim Sadek, Publishing Perspectives Forum, Richard Charkin, Shimmr.ai